Reincep seria de analize pentru ca e material, firmele au reinceput sa comunice. Prima duda: o banca a lansat un “card de credit DESTEPT”.!!Este prima data in viata mea cand vad o pozitionare sustinuta de acest cuvant. In cultura romana publicitara se foloseste “smart”, “inteligent” dar nu destept! Probabil ca replica populara “bine ca esti tu destept” este foarte puternica, dar acest client a uitat de ea. Pentru mine suna oribil: am un card destept! A doua e lansarea SUN PLAZA, in Berceni unde locuiesc. Un dropmail cu un flyer... 

Radem glumim dar pana la urma am trait sa o vad si pe asta. Dupa niste outdooruri si alte instrumente online de anuntare ca face angajari, Cora a dat in…door drop de angajare. Am gasit agatat de usa un flyer din acela mare care era un formular de angajare la Cora pentru noul magazin care se va deschide peste doua luni. Deci se poate. Curiozitatea mea se refera la cine a avut initiativa door dropului: departamentul de HR sau marketingul? Ps: Imi place ideea, mai ales ca s-au gandit ca recrutind din zona nu au probleme cu timpul mare de acasa la job al viitorilor angajati. var... 

Am facut o pauza pentru ca alegerile mi-au fraudat atentia. Presupun ca si la voi cutia postala s-a umplut cu mesajele candidatilor, pozitive sau negative. Am vazut la un candidat un mesaj chiar pozitivo-negativ! Adica se lauda pe vreo 3 pagini, iar pe ultimele 3 dadea in ceilalti! Este insa foarte clar ca nu sunt alegeri fara dropmail. Si asta ar trebui sa dea de gandit oamenilor de marketing, pentru ca remarc golul din cutia postala. Haideti baieti ca se poate! Se mai gasesc bani in buget, daca esti retailer! Ps: O firma e consecventa si baga lunar cate un pliant ce promoveaza... 

De ceva vreme imi sar in fata cateva banere care promoveaza scoala de bani pe bloguri. Frumos personalizate, cred ca si-au facut treaba. Se face reclama la un site www.scoaladebani.ro iar eu vazand promovarea pe bloguri celebre m-am gandit ca poate e la o scoala de online! De unde, e un proiect BCR care isi propune sa educe consumatorii. Personal cred ca la nivelul educatiei financiare de la noi efortul e salutar si necesar. Mai cred ca si fiind disponibil pe net e si mai grozav. Insa ca de obicei, stim ce inseamna o tigara si din ce sa face(chiar bunicul rula unele pe veranda),... 

Aproape toata lumea e de acord ca relatia cu clientii e foarte importanta. Si totusi se face atat de putin in sensul asta. Azi am fost induiosat de un afis pus in geamul unei librarii mici. In anunt ei isi cereau scuze clientilor fideli pentru inconvenientul de a inchide brusc locatia, datorita cresterii chiriei. Inauntru se vedea spatiul gol si muncitori care lucrau la o reamenajare pentru un alt chirias. Pun pariu pe ce vreti ca acum daca-l intreb pe proprietarul librariei, ar fi de acord ca era foarte important sa isi fi facut o lista cu numele, emailul si mobilul clientilor... 

Cutia postala ramane goala cateva zile la rand. Din cand in cand cate o factura se strecoara inauntru. Zilele in care mai apare cate un pliant obosit sunt tot mai rare. E criza in direct marketing. Sau lumea fuge de pe offline in online, unde nu mai are taxe postale si nici cheltuieli cu tipariturile. Sa vedem ce urmeaza ca se apropie sezonul de Craciun unde promotiile trag tare. Ps: Daca vedeti campanii de direct marketing(offline sau online) trimiteti-le mai departe pe email sa le vedem si sa le bagam in seama. mihai@relevantdirect.ro var addthis_pub = 'justtry'; var addthis_language... 

De ceva timp ruleaza la TV o campanie pentru ciocolata Poiana. In spot mai multi oameni obisnuiti isi exprima dorintele absolut banale, de zi cu zi, pe care Poiana promite sa le indeplineasca. Insa in weekend o surpiza a venit in cutia postala: un pliant al acestei campanii. Cat curaj. Felicitari unui mare advertiser din FMCG ca a ales sa-si dubleze mesajul ATL cu door-to-door. Va dati seama ce reach? Materialul trimis este insa slab. Un pliant normal care reia cu imagini si cateva cuvinte ce se spune la TV, fara sa se foloseasca de specificitatea mediului door to door. Mai... 

O firma de productie publicitara si evenimente s-a gandit ca vine sfarsitul de an si e momentul bun sa-si ofere din timp prin mailing serviciile catre companii. Scrisoarea are ca idee de creatie un text scris de Mos Craciun. Foarte buna ideea dar o sa va spun ce nu mi-a placut la ea in executie! Plicul: un plic albastru business, fara nici o legatura cu mesajul din interior si cu ideea creativa. Scrisoarea: pe la jumatea ei Mos Craciun se apuca cu bulet pointuri sa spuna exact serviciile oferite . Deci cineva, seful, nu a rezistat tentatiei si a trecut mandreturile pe care... 

“50% din cheltuielile mele de marketing sunt profitabile si 50% nu sunt. Problema e ca nu stiu care este acea jumatate.” Am revazut asta scris intr-o revista, citat de un marketing manager la o banca. Stiti cum e cu bancile: ei stiut tot despre clienti, chiar si ce tip de magazine prefera fiecare client in parte! Lucru de aur pentru a construi premiile intr-o promotie. Au si informatiile la zi cu clientii, au si 50 de produse bancare cu care sa faca cross selling, au tot. Cu toate astea, uite ca tot nu stiu pe ce cheltuie banii de marketing. O fi mers sau nu campania... 

Zilele astea citeam despre o metoda de crestere a ratei de raspuns care functioneaza in cazul mailingului in special unde produsele nu sunt prezente fizic. Aceasta este urmatoarea: daca nu sunteti multumit in x zile de la primirea produsului va returnam banii. La noi pe aceasta filiera s-a mers pana acum cu maximul urmator: “daca gasiti undeva mai ieftin va platim de x ori diferenta”! Insa putini stiau ca de fapt produsele respective erau unice pe piata romaneasca, adica de exemplu vanzatorul promova doar un tip de frigider marca cutare cu specificatiile cutare...